Každý, kdo si někdy sedl do nového auta, zná ten pocit. Nejde jen o lesklý interiér, čistotu nebo nulový počet kilometrů na tachometru. Jde o tu vůni. Neuchopitelnou, podmanivou, téměř návykovou. Vůni „nového auta“. Ale co to vlastně je? Proč nám to voní? A můžeme si tuhle vůni koupit domů?
Chemie, co probouzí emoce
Vůně nového auta není náhoda. Je to koktejl chemikálií, které se uvolňují z plastů, textilií, lepidel, kůže a dalších materiálů při výrobě vozu. Říká se tomu off-gassing. Normálně bychom se vůči něčemu takovému ošívali, ale v interiéru auta to funguje jako afrodiziakum pro čich. Zvláštní, že?
Marketing vdechnutý nosem
Automobilky vědí, že první dojem je klíčový. A vůně je jeho součástí. Proto některé značky záměrně testují a ladí chemické složení interiéru tak, aby působilo příjemně. Německé automobilky mají dokonce své „čichače“, kteří hodnotí, jak vůně jednotlivých komponent ladí dohromady. Ano, existuje člověk, který má za práci čichat nové sedačky. Závidíš mu, viď?
Zážitek, který chceme prodloužit
Protože víme, že ta vůně časem vyprchá, snažíme se ji nahradit – osvěžovači vzduchu „new car scent“. Jenže většina z nich je jen napodobeninou. Laciná vůně gumy nebo kokosu nemá s autentickým aroma nového vozu nic společného. Některé luxusní značky však jdou dál a nabízejí své vlastní „interiérové vůně“ – parfémovaný zážitek, který se dá dolít do klimatizace.
Nostalgie za něco, co jsme nikdy neměli
Zajímavé je, že i lidé, kteří nikdy nové auto nevlastnili, milují jeho vůni. Funguje to jako symbol – nového začátku, čistoty, svěžesti, možností. Mozek si spojuje vůni s emocí. A tak se vůně nového auta stává něčím víc než jen kombinací látek ve vzduchu. Je to sen, status, příslib dobrodružství.
A co budoucnost? Vonící elektroauta?
U elektrických aut mizí typické aroma benzínu, oleje a dokonce i některých klasických materiálů. Místo kůže je tam veganský textil, místo tvrdého plastu recyklované PET lahve. I vůně se mění. Tesla, Lucid nebo Polestar se snaží vytvořit „novou“ vůni nové éry. Otázkou zůstává – jestli bude stejně ikonická.
Možná jednoho dne bude „vůně nového auta“ jako parfém – nositelná vzpomínka na něco, co nám připomíná, že jsme právě vyjeli na cestu.
